2. September 2011: Anlässlich des 40-jährigen Jubiläums in Deutschland präsentierte Gorenje bereits seit Anfang des Jahres neben einem eigens entwickelten Signet und einer Jubiläumsanzeige attraktive Vertriebs- sowie Marketingaktionen wie beispielsweise bundesweite Hörfunk-Kooperationen, die seitens des Handels, aber auch von Endkunden durchwegs positiv aufgenommen werden. "Auch in der zweiten Jahreshälfte werden wir die Steigerung des Bekanntheitsgrades sowie den kontinuierlichen Marktanteilsausbau der Marke Gorenje konsequent weiter verfolgen", bekräftigt Klemen Prešeren, Geschäftsführer, Gorenje Vertriebs GmbH, München.
Die deutsche Vertriebsgesellschaft verzeichnete in 2010 mit der Warenmarke Gorenje ein Rekordumsatzvolumen von über 100 Millionen EUR und damit erstmalig einen wertmäßigen Marktanteil von 3 %. Damit ist das Unternehmen in den letzten 5 Jahren im Vergleich zum Markt mehr als doppelt so stark gewachsen. Als Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerbsumfeld ist der Marktanteil dabei sowohl für Stand- als auch für Einbaugeräte mit je 3% genau gleich hoch. Das unterstreicht die Position als kompetenter Vollsortimenter in allen Bereichen. Ein positiver Kurs zeichnet sich auch in 2011 ab: Mit einer prozentualen Steigerung im zweistelligen Bereich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sichert sich die Gorenje Gruppe als erste nicht deutsche Marke weiterhin erfolgreich den Platz 5 als Vollsortimenter im Markt der Haushaltsgroßgeräte in Deutschland. Ein Wachstum ist dabei in allen Segmenten zu verzeichnen, besonders starke Zuwachsraten wurden beim Fachhandel im Segment Kühlen/ Gefrieren erzielt. So ist beispielsweise die farbenfrohe Kühlgeräte-Linie Gorenje Retro Collection bereits seit 10 Jahren erfolgreicher Bestandteil des Gorenje Programmes und stellt die Positionierung im oberen Preissegment sicher.
Neben einem konstant hohen Qualitätsstandard und einer Unternehmensstrategie, in der Nachhaltigkeit und ökologische Entwicklung fest verankert sind, grenzt sich Gorenje durch die hohe Designausrichtung des gesamten Portfolios, kontinuierliche Innovation und schnelle Berücksichtigung aktueller Verbrauchertrends erfolgreich vom Wettbewerb ab. So feierte Ichef+, ein innovativer Backofen mit intuitiver Bedienung per Fingertouch und übersichtlichem Farbdisplay auf der LivingKitchen im Januar 2011 Premiere. So erfolgreich, dass dieses Bedienkonzept per Fingertipp auf der IFA 2011 nun auch für Waschmaschinen vorgestellt wird. Ein weiteres Sondermodell wird anläßlich des 40-jährigen Firmenjubiläums von Gorenje in Deutschland exklusiv auf der IFA 2011 präsentiert: Der Waschvollautomat WA 7500 E in Energieeffizienzklasse A+++, Schleudereffizienzklasse A sowie mit attraktiven Zusatzprogrammen und einer erweiterten Herstellergarantie von 4 Jahren.
Mittelfristige Zielsetzung für die deutsche Vertriebsgesellschaft ist der kontinuierliche Ausbau der Fachhandelskontakte zur Gewinnung langfristiger Partnerschaften. In diesem Zuge erfolgte die Aufstockung der Vertriebsmannschaft Ende 2010, um noch spezialisiertere Strukturen für die Vermarktungskanäle Möbel- und Küchenfachhandel sowie Elektrohandel zu realisieren, künftig eine noch intensivere Kundenbetreuung sicherzustellen sowie erkennbare Potentiale besser zu nutzen. Die strategische Vertriebspolitik von Gorenje gegen den Margenverfall durch zunehmende Internetvermarktung wird vom Handel beispielsweise sehr positiv bewertet.
"Wir arbeiten konstant daran, die auf den Handel zugeschnittenen Vertriebskonzepte wie beispielsweise Gorenje+ oder Gorenje SIMPLY WHITE mittels genau abgestimmter Vermarktungspolitik weiter zu optimieren und auszubauen. Die seit Jahren stetig gewachsenen Marktanteile sowie Distributionszahlen zeigen, dass wir strategisch auf dem richtigen Weg sind und damit auch unser Markenprofil klar positionieren," so Thomas Wittling, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing, Gorenje Vertriebs GmbH, Deutschland.
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